361度：体育消费赛道内需拓展之路的“场景科技”策略解析

在体育消费赛道上，如何抓住扩大内需的机遇？361度以“场景深耕+科技普惠”的策略给出了自己的答案。

12月16日，《求是》杂志刊发了国家发改委的文章《坚定实施扩大内需战略》，强调通过提升居民消费意愿和增强消费能力来推动经济发展。文章还提到，通过激发消费潜力、打造消费新场景以及促进线上线下融合等措施，来深化消费市场，3377体育app下载。

从投资角度来看，消费行业正显现出底部特征，基本面触底反弹成为股价上涨的推动力。具有规模效应和业绩弹性的连锁餐饮企业、体育用品公司等细分领域值得关注。以361度为代表的国产运动品牌，凭借对政策导向的敏锐洞察和深耕大众市场的战略定位，有望成为消费红利持续释放的受益者。

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一、赛事营销助力品牌力提升：从全运会到马拉松的“场景化”突破

政策文件特别提到支持赛事经济，而361度早已将体育赛事作为品牌营销的核心。2025年，361度首次成为亚运会及亚冬会官方合作伙伴，并与世界泳联签署全球合作伙伴协议。在2025年第十五届全国运动会上，361度作为官方合作伙伴，为天津和内蒙古代表团提供专业装备，成为赛事中的重要视觉符号。此外，361度还成为2025 WTCC官方供应商，加速国际化战略布局。

值得关注的是，361度在专业级别和大众级别赛事方面的精细化运营。今年以来，361度已赞助青岛、唐山、福州等多场国内马拉松赛事。以福州马拉松为例，361度连续两届担任顶级战略合作伙伴，通过赛事直播、跑团联动、限量款跑鞋发售等方式，将品牌与大众体育场景深度绑定。

这种“大型国际赛事提升品牌高度，国内顶级马拉松赛事深化用户黏性”的双轨策略，与政策中“打造消费新场景”的导向相契合。

二、消费降级还是理性回归？361度的“质价比”突围之道

近年来，市场对“消费降级”的讨论不断，但实质上，消费行为正趋向理性化——消费者不再为虚高的品牌溢价买单，而是关注产品在实际场景中的真实价值与使用体验。361度敏锐捕捉到这一趋势，以“科技普惠”为核心，叠加“精准定价”策略，构建起差异化的市场竞争力。

在理性消费成为主旋律的当下，361度用“质价比”重新定义了大众运动品牌的竞争法则——不是靠低价内卷，而是以科技赋能价值，让优质产品回归合理价格带，最终实现品牌与消费者的双向奔赴。2025年中期财报显示，361度研发投入同比增长12%，从2024年同期的1.43亿元增至1.60亿元，且近几年一直保持稳定投入。重研发投入带来的是产品力升级，361度将DWS动态防水系统、Q弹超科技中底、Quikfoam lite科技大底等高端科技以亲民价格触达更广泛人群，成为广大消费者眼中的高质价比首选。

根据公司公布的2025年第三季度营运概要显示，公司主品牌及童装线下零售额均实现约10%的同比增长，电商平台流水增幅更是达到约20%。在2025年双十一购物节，公司全渠道销售稳健增长，整体表现好于行业平均水平。

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三、被低估的消费股：361度迎来长期价值重估契机

临近年底消费旺季，一系列旨在扩大内需和提振消费的政策红利持续释放，市场对增量政策的预期也在不断增强；运动健康等发展型消费需求有望持续扩容。

中国银河证券指出，对于纺织服饰这一可选消费属性较强的板块而言，政策端对终端消费的实质性补贴和居民收入预期的改善将直接提振消费信心，2026年纺服行业内需有望从“温和复苏”迈入“加速回暖”阶段，3377体育h5在线官网。内需聚焦高景气户外运动赛道，国产体育龙头在丰富品类、精细化管理上具有竞争优势。

361度凭借对大众市场的深刻理解、技术驱动的质价比产品、与体育场景共生的营销打法，以及在儿童体育、户外功能等细分赛道的布局，有望持续受益长期政策红利，成为新一轮扩大内需机遇中的市场赢家。